InMobi анонсировала Mobius — собственную систему, которая, по заявлению InMobi, должна автоматически сопоставлять рекламные возможности с целями бренда. Ежедневно она обрабатывает 25 трлн прогнозов по сигналам и поддерживает более 200 млрд рекламных возможностей, сообщает Storyboard 18.
Система уже работает на рекламной бирже и DSP InMobi, а также на Glance — платформе, которую компания развивает как коммерческую надстройку на основе ИИ. По замыслу, Mobius оценивает, соответствует ли показ целям кампании, помогая решить, есть ли смысл бороться за него. Это шаг в сторону автоматизации медиабаинга, где человек всё меньше участвует в рутинных настройках.
InMobi давно позиционирует себя как независимый игрок в мобильном adtech, а Glance — отдельный амбициозный проект с локскрин-рекламой. Привязка Mobius к обеим платформам логична: компания пытается усилить собственный стек, не дожидаясь, пока рынок уйдёт в сторону решений Google и Meta*.
Однако пока сложно оценить реальную пользу для рекламодателей: InMobi не раскрывает, какие именно сигналы обрабатывает система и как она взаимодействует с внешними DSP или SSP. Заявленный объём — 25 трлн прогнозов в день — впечатляет, но без независимых тестов это скорее маркетинговый показатель. Возможно, после открытия Mobius для сторонних платформ её влияние на рынок станет заметнее, но сейчас продукт работает в основном внутри экосистемы InMobi.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.