Meta* выводит на рынок формат бронирования рекламы под конкретные культурные события — Ads Super Burst. Бренд может занять окно от 3 до 24 часов без конкуренции с другими рекламодателями в той же категории, а запуск привязать к спортивной трансляции, церемонии награждения или выходу продукта. Общедоступным формат станет в течение месяца.
Планировать кампанию предлагается через Reach Planner — там же можно зарезервировать инвентарь и получить оценку охвата и цены. По итогам раннего тестирования Meta* заявляет медианный прирост запоминаемости рекламы на 2,9 пункта и намерения на 0,6 пункта. Охват в медиане — 34 млн человек за запуск, то есть 14% взрослой онлайн-аудитории США в день.
В октябре мы рассказывали о запуске Ads Super Burst как инструмента, который продаёт слоты по телевизионной модели с гарантированным размещением. Теперь Meta* раскрывает первые метрики и параллельно выкатывает ещё два формата.
Первый — First Impression Ads: бренд получает первую рекламную позицию в основных лентах пользователей на весь день. Это прямой аналог TopReach от TikTok и Total Takeover от Snapchat, так что Meta* догоняет конкурентов по премиальному инвентарю. Второй — расширение Reels Trending Ads, где ИИ подбирает трендовый инвентарь коротких видео. Рекламодателям добавили 15 стандартных тем, включая «Дом и сад» и испаноязычный контент, плюс сезонные подборки под праздники. Исключения пользовательских аудиторий обещают запустить до конца года.
Отдельно Meta* тестирует Aggregated View Time — измерение общего времени, которое пользователь проводит с брендом за неделю. Заявка на «более целостный подход» к кампаниям, но деталей о том, как именно метрика будет влиять на оптимизацию, компания пока не раскрывает.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.