Netflix снизил прогноз рекламной выручки на 2026 год на 10%: вместо $3 млрд компания теперь ожидает $2,7 млрд. В письме акционерам причиной названо несколько более медленное, чем ожидалось, внедрение некоторых возможностей рекламных продуктов
. Цель в $3 млрд компания называла в отчёте за первый квартал: это означало бы удвоение рекламной выручки за год.
Какие именно продукты задержались, Netflix не уточнил. Со-гендиректор Грег Питерс на звонке с инвесторами говорил о задержках в запуске новых рекламных продуктов и интеграций с партнёрами. Добиться нужной нам модели интеграции иногда требует чуть больше работы с партнёрами, но мы твёрдо уверены, что небольшой краткосрочный удар ради лучшей долгосрочной стратегической позиции — хороший компромисс
, — сказал он. По словам Питерса, рекламный бизнес в этом году всё равно растёт более чем на 80%. В тот же день Netflix объявил об обновлениях рекламной платформы: аудитории The Trade Desk в программатике, улучшенный Conversion API и Netflix Pixel.
Общая выручка в третьем квартале выросла на 12% год к году, до $12,9 млрд; годом ранее рост был 17%. Чистая прибыль увеличилась с $2,5 млрд до $3,7 млрд. На четвёртый квартал компания прогнозирует рост выручки на 11,5%, до $13,4 млрд, по итогам года — на 13%, до $51,1 млрд. После публикации отчёта акции Netflix на внебиржевых торгах подешевели на 6%, до $64,95. С начала года бумаги упали на 27%.
Netflix растёт, но темпы роста замедляются
, — говорит вице-президент и директор по исследованиям Forrester Майк Пру. По его словам, после снижения прогноза есть ещё больше причин сомневаться в том, какая доля этого роста может прийтись на рекламу
.
Отраслевые оценки, на которые ссылается MediaPost, показывают, что среднее время просмотра на подписчика стоит на месте или немного снижается — около 1 часа 20 минут в день. Привлекать новую аудиторию компания по-прежнему рассчитывает прямыми трансляциями и спортом, в том числе специальными матчами NFL.