Связка digital audio и connected TV заметно повышает запоминаемость рекламы по острым общественным темам, выяснили Nielsen и Katz Media. Вывод исследования: в issue-кампаниях каналы работают лучше не по отдельности, а в паре.
Речь о сообщениях, которые продвигают позицию по спорным вопросам — от климатической политики до здравоохранения. Такая реклама обычно имеет дело с низким вниманием: аудитория либо пропускает её, либо воспринимает как фоновый шум. Совместное исследование Nielsen и Katz Media, о котором рассказывает MediaPost, показало: комбинация цифрового аудио и CTV дает более высокую запоминаемость, чем каждый из каналов по отдельности.
Это не просто призыв увеличить частоту. Аудио и connected TV закрывают разные сценарии потребления: первое работает в наушниках и в дороге, второе — на большом экране с минимумом отвлекающих факторов. При этом обе среды позволяют таргетировать узкие сегменты и накапливать контакты без необходимости покупать линейный телеэфир.
В открытом фрагменте материала нет деталей методологии и выборки, поэтому сравнивать абсолютные уровни запоминаемости с другими категориями пока рано. Но само направление вывода говорит о том, что в чувствительных к контексту кампаниях двойное присутствие в аудио и CTV может быть более оправданным, чем выбор одного формата.