Prebid предложил перевернуть привычную схему программных аукционов: теперь не Prebid будет передавать результаты в ad server Google, а Google — отдавать свои ставки в Prebid. План представили на Prebid Summit на этой неделе, спустя несколько месяцев после того, как рекламный бизнес Google признали монополией, а в качестве меры предписали не разделение, а интеграцию.
Суд обязал Google допустить AdX к участию в сторонних аукционах, раскрывать издателям данные о ставках — включая выигравшие и проигравшие — и интегрировать ad server с Prebid. Организация, судя по представленному плану, решила пойти дальше буквального исполнения предписания и занять позицию, в которой Prebid собирает ставки и принимает решения, а не просто передаёт результаты наверх.
Означает ли это, что Prebid целится в нишу ad server, — пока неясно. Но смена ролей вызвала заметный интерес на мероприятии. По наблюдениям редакции AdExchanger, сотрудники Google присутствовали в переговорных, однако держались как молчаливые наблюдатели — даже во время оживлённых групповых обсуждений технологий самой компании.
Параллельно на другом отраслевом событии — саммите Treasure AI, CDP, переименовавшейся в AEP (agentic experience platform), — обсуждали, как агентный ИИ меняет работу с клиентскими данными. Treasure AI — одна из нескольких компаний, строящих агентов с чёткими зонами экспертизы; похожий подход, отмечает associate editor AdExchanger Джоанна Гербер, реализует и Optimizely. Но эйфория от первых запусков, по её словам, проходит: фаза медового месяца закончилась. Теперь мы начинаем видеть недостатки
. Вопрос, по формулировке Гербер, в том, продлятся ли отношения маркетологов с ИИ-сотрудниками после того, как ограничения агентов стали заметнее.
Для Prebid ставка выше: предложенная схема затрагивает архитектуру, на которой завязаны тысячи издателей. Если Google согласится передавать аукцион в Prebid, это изменит не только порядок ставок, но и распределение контроля над ценообразованием. Готовность Google к такому развороту на саммите не прозвучала.