Программатик-закупки цифровой наружной рекламы годами существовали без единого глобального ориентира: технология уже позволяла покупать цифровые билборды в реальном времени, но общей суммы по рынку не было. Теперь она появилась. Согласно первому глобальному исследованию World Out of Home Organization (WOO), расходы на pDOOH в 2025 году достигли $1,339 млрд.
Это первая попытка собрать программатик-бюджеты наружной рекламы в один показатель, а не сравнивать разрозненные оценки отдельных стран. Для сегмента, где до сих пор оперировали данными то по США, то по Великобритании, то по Австралии, публикация глобальной цифры — заметная точка отсчёта.
Сам канал растёт за счёт подключения экранов в ритейле, на транспорте и уличных сетей к платформам закупки. Поэтому цифру стоит воспринимать не как финальную оценку, а как первый срез, с которым можно будет сравнивать следующие годы. Насколько она точна — вопрос методики: WOO только запустила такой учёт, и исторического ряда для проверки пока нет.
На фоне программатик-расходов в интернете $1,339 млрд — скромная сумма, но для наружной рекламы это отдельный ориентир. Остаётся открытым и вопрос региональной разбивки: без неё глобальная цифра фиксирует масштаб, но не показывает, какие рынки обеспечивают основной объём.