Adtech-платформа Smartly объявила об интеграции с Roku через его Ads API. Речь идёт о попытке привнести в стриминговое телевидение механики и точность таргетинга, привычные для социальных сетей. Одновременно компания заключила партнёрство с агентством Wpromote x Giant Spoon, встроив свои инструменты креативной и медийной активации в их операционную систему Polaris IQ.
Смысл связки в том, чтобы рекламодатели могли управлять CTV-кампаниями по тем же принципам, что и кампаниями в Facebook* или Instagram* — с прицелом на performance и измеримый результат. Раньше стриминг часто воспринимался как «имиджевый» канал с размытой атрибуцией; Smartly пытается это изменить.
«Эра performance-рекламы на CTV наступила, — заявила CEO Smartly Лора Десмонд. — Лучшая реклама следует за вниманием пользователя на всех экранах, и стриминг наконец позволяет добиться тех же проверенных результатов».
Прямых цифр по ожидаемому росту эффективности или охвату в релизе нет — пока это скорее заявка на технологическую возможность. Однако шаг логичный: рынок CTV в США продолжает расти, а рекламодатели всё активнее требуют от стриминга прозрачной атрибуции, сравнимой с digital-каналами.
Вопрос в том, насколько глубоко Smartly удастся интегрировать свои алгоритмы в экосистему Roku и сможет ли платформа предложить не просто удобный интерфейс, а реально работающие модели атрибуции. Пока конкуренты вроде The Trade Desk и Amazon Ads тоже не стоят на месте — гонка за «социальную точность» в CTV только начинается.
* Facebook и Instagram принадлежат Meta Platforms, которая признана в России экстремистской организацией; её деятельность в РФ запрещена.