18 сентября «Т-Реклама» провела первый День финтех-медиа — конференцию, на которой банки, рекламные платформы и бренды обсуждали, как превратить банковские экосистемы в полноценный рекламный канал. Заявка амбициозная: новая категория рынка с собственными метриками, данными о финансовом поведении и стандартами прозрачности.
CEO «Т-Рекламы» Урал Хусаинов напомнил, что ретейл-медиа прошли похожий путь — от разрозненных форматов до профессионального сообщества. Финансовые платформы, по его словам, подошли к тому же этапу. Оксана Волощук, коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка, добавила, что банки сопровождают клиентов в разных сценариях, а не только внутри приложения. Наступает эпоха финтех-медиа с человеческим лицом
, — резюмировала она.
Отдельно остановились на кешбэке: он остаётся точкой входа, но не исчерпывает возможности. Коммерческий директор «Т-Рекламы» Мансур Ямлиханов предложил рассматривать его как инструмент доверия, который формирует привычку пользоваться предложениями банка. Сама категория, по его же словам, должна стать понятной рекламодателю не хуже, чем зрелые рекламные кабинеты.
Владимир Мосин из Альфа-Банка связал развитие финтех-медиа с переходом от «экономики внимания» к «экономике доверия». По его мнению, платформа формируется на пересечении данных, аудитории, рекламных технологий и доверия к финансовому институту. Участники согласились, что аудитория, данные и инвентарь уже есть. Осталось договориться о единых подходах к измерению эффективности — иначе разговоры о новой категории рискуют остаться разговорами.