YouTube, по данным MediaPost, пригрозил крупным креаторам сокращением продвижения и исключением из YouTube Preferred, если те продолжат размещать контент на Netflix и Disney+. Повод — неэксклюзивные сделки авторов со стриминговыми сервисами, хотя ещё недавно такой контент не называли иначе как пользовательским.
Среди перешедших на Netflix — Good Mythical Morning, Марк Робер, Chicken Shop Date, Stokes Twins и другие. Теперь их видео стоят в сетке рядом с сериалом «Очень странные дела» и трансляциями NFL. По оценке LightShed Partners, это даёт авторам доступ к премиальным рекламным брендам, которые раньше сомневались в бренд-безопасности YouTube. Сделки при этом не эксклюзивные, то есть формально креаторы остаются и на YouTube, но платформа, видимо, не намерена это поощрять.
Сам YouTube вряд ли можно назвать проигравшим: платформа зарабатывает около 40 млрд долларов рекламной выручки в год — против 3 млрд долларов у Netflix. По данным Nielsen Media Distributor Gauge за июль, YouTube занимает 14,2% всего телесмотрения в США и продолжает расти. Но, как отмечает MediaPost, платформу до сих пор упрекают в том, что это «не телевидение» из-за наследия пользовательского и креаторского контента.
Конфликт обнажает давнюю проблему определений: контент креаторов, ещё недавно считавшийся «не-премиумом», теперь соседствует с голливудскими проектами. Спор о том, какой контент бренд-безопасен, а какой нет, остаётся открытым. Возможно, рекламодателям придётся смотреть не на платформу, а на сам контент и его аудиторию.