Более трети рекламной выручки YouTube в третьем квартале пришлось на просмотр с телевизоров в гостиной. В деньгах это от $3,7 млрд до $4,4 млрд за квартал — и сегмент растёт быстрее остальных, заявляет руководство платформы.
Общая рекламная выручка YouTube за квартал выросла на 9,6% — до $11,2 млрд. Это чуть медленнее, чем во втором квартале, когда рост составлял 12%, но достаточно, чтобы аналитики прогнозировали платформе около $46 млрд рекламной выручки по итогам 2026 года. Если доля гостиной сохранится, речь пойдёт о $17 млрд в год с больших экранов.
Мобильные устройства пока удерживают наибольшую долю просмотров и сессий — во многом за счёт YouTube Shorts. Но гостиная привлекает рекламодателей другим: сессии на ТВ-экранах длятся 40 минут и дольше, что сопоставимо с телесмотрением. Потребитель приходит на YouTube в расслабленном режиме, готовый к длинному контенту — и, как рассчитывает платформа, к брендовым сообщениям телевизионного формата.
Одновременно YouTube укрепляет премиальный имидж через подписочные продукты. Число подписчиков YouTube Music и YouTube Premium достигло 150 млн. По оценке Madison & Wall, наращивание безрекламной базы пока не сказывается на монетизации рекламы: при текущем масштабе сокращение доступного инвентаря, вероятно, незначительно.
Для традиционных вещателей и стримингов с рекламной поддержкой — от Skydance и Comcast до Netflix — это прямой вызов: YouTube забирает не просто внимание в гостиной, а бюджеты, которые раньше считались телевизионными. Вопрос, насколько быстро рекламодатели начнут перераспределять их в пользу платформы, остаётся открытым: YouTube не раскрывает, какая часть «гостиной» выручки — это новые бюджеты, а какая — переток с традиционного ТВ.