Эфирное телевидение всё ещё удерживает 43,2% всего времени рекламного показа в США, несмотря на постепенное снижение доли. Кабельное ТВ занимает 34,5%, а на стриминг приходится 22,3% — таковы данные нового ежемесячного отчёта Comscore.
Динамика за 11-месячный период (с сентября 2025 по июль 2026) показательна: эфирное ТВ потеряло 7% доли (с 46,6% в сентябре 2025-го), кабельное — 8% (с 37,3%). Стриминг за тот же период вырос на 39% — с 16,1% до нынешних 22,3%. Темп внушительный, но в абсолютных цифрах стриминг пока вдвое уступает традиционному эфиру.
Comscore разводит два измерения: долю по владельцам платформ и долю по издателям/материнским компаниям. Среди издателей в августе лидировала NBCUniversal-Versant с 17,5%, за ней Disney-ABC (15,9%) и Paramount Skydance (15,1%). По владельцам платформ первая — Fox Corp с 10,5%, затем Google (YouTube) с 9,9% и Nexstar Media Group с 9,3%.
Среди отдельных эфирных сетей по времени рекламного показа ABC занимает 25,1%, NBC — 24,2%, CBS — 23,7%. В кабельном сегменте доминирует Fox News Channel с 15,4%, далее MS Now (5,8%) и CNN (4,8%).
В стриминге безоговорочный лидер — YouTube с долей 44,4% времени рекламного показа. Ближайшие конкуренты отстают кратно: Tubi — 11,6%, Hulu — 8,5%. Разрыв между YouTube и остальными стриминговыми платформами — самый заметный факт отчёта: по сути, Google контролирует почти половину всего рекламного времени в категории.
Среди локальных рынков отдельных телестанций лидируют Нью-Йорк (5,6%), Лос-Анджелес (4,2%) и Чикаго (2,9%). Методология Comscore охватывает линейное и стриминговое происхождение, национальное и локальное ТВ по всем 210 рынкам — в эфирных сетях, кабельных сетях и стриминговых сервисах.
Пока неясно, как долго эфир сможет удерживать преимущество: темпы падения доли остаются умеренными, но стриминг растёт быстрее, чем теряют традиционные сегменты. Вопрос в том, когда кривые пересекутся — и произойдёт ли это вообще в обозримой перспективе.