Google представила в Display & Video 360 инструмент Vertical Video Unification, который собирает в одном дашборде закупку и измерение вертикальных роликов в приложениях, на издательских площадках и в социальных форматах. Рекламодатель может загрузить ролик 9:16 один раз — дальше система сама адаптирует и отдаёт его в доступный инвентарь открытого интернета и стриминговых сервисов.
По сути, Google убирает необходимость настраивать отдельные кампании под каждый канал: раньше для охвата издателей и соцплатформ приходилось дублировать креативы, делить бюджеты и вручную сводить отчётность. Теперь DV360 обещает единые метрики — просмотры, клики, конверсии — и общий подсчёт частоты без дублирования аудитории.
Управляющий директор Google Marketing Platforms Марта Мартинес объясняет: Мы годами готовились к сдвигу в сторону mobile-first рекламы, но такой уровень унификации меняет всё
.
В ранних тестах Unilever, которые шли при поддержке WPP Media, охват кампаний вырос на 24%, а стоимость за уникального пользователя снизилась на 25%. Это пока единственные публичные цифры — Google не раскрывает, сколько рекламодателей участвовало в пилоте и на каких объёмах.
Технически за сквозное измерение в DV360 отвечает Gemini: она связывает контакт с вертикальным роликом на верхнем уровне воронки с действиями на других платформах вплоть до конверсии. Именно это, по замыслу Google, должно снять проблему «двойного счёта» аудитории между каналами.
Остаётся открытым вопрос, насколько полно в единый контур попадают данные соцплатформ и премиальных издателей — как правило, они ограничивают внешний трекинг. Но для рекламодателей, работающих в открытом интернете через DV360, механика закупки упрощается уже сейчас.