InMobi Advertising выводит на рынок модель внимания к видео — Frame Attention. Решение охватывает мобильное in-app видео и Connected TV и, по замыслу компании, должно исправить ситуацию, при которой рекламодатели годами платили за показы, оставшиеся за пределами зрительского восприятия.
Технологическая основа модели пока раскрыта скупо. Известно, что Frame Attention оценивает вероятность того, что пользователь действительно увидит рекламный ролик: алгоритмы анализируют видимость плеера на экране, его размер, положение и поведенческие сигналы. Иными словами, это попытка перейти от формальных метрик видимости (50% площади кадра и две секунды по стандарту MRC) к прогнозу фокуса внимания.
Бренды годами оптимизировали показы, которые никто на самом деле не видел
, — заметил Кунал Нагпал, коммерческий директор InMobi. — Frame Attention меняет уравнение
.
Для рынка in-app видео, где баннеры часто попадают в зону «баннерной слепоты», а ролики пролистываются за доли секунды, подобный инструмент — давно назревшая история. InMobi не первая, кто заходит на территорию измерения внимания: свои метрики уже предлагали Adelaide, TVision и DoubleVerify, но преимущественно для CTV и дисплейной рекламы. Здесь же акцент сделан именно на мобильный инвентарь, где атрибуция внимания пока остаётся редкостью.
Открытым, однако, остаётся вопрос о независимой верификации модели. Пока InMobi не сообщает, будет ли Frame Attention проходить аудит третьей стороны и на каких данных обучалась система. Без этого рекламодателям придётся полагаться на обещания платформы — а в истории рекламных метрик таких обещаний было немало.