LG Ad Solutions и Magnite открыли агентную закупку рекламы на главном экране умных телевизоров LG. Первым рекламодателем, прошедшим через этот канал, стала Ассоциация дилеров Toyota Северной Калифорнии — с кампанией, в которой снимается квотербек «Сан-Франциско Форти Найнерс» Брок Пёрди.
Формат — hero-размещение с разделённым экраном: слева воспроизводится видеоролик, справа — статичный баннер с Пёрди на фоне красной Toyota Tacoma. Звук включается, когда зритель наводит курсор на рекламу пультом. Покупку провело независимое агентство H/L.
Технически схема работает так: байер-агент H/L взаимодействовал с селлер-агентом Magnite внутри платформы прямых закупок ClearLine через Model Context Protocol (MCP) — открытую спецификацию, позволяющую AI-агентам и языковым моделям обмениваться задачами в контролируемой среде. Агенты сформировали бриф под аудиторию — зрители NFL в процессе покупки нового автомобиля, — а готовый медиаплан перед запуском одобрили люди со стороны LG и H/L.
Джереми Кобб, вице-президент H/L, называет рекламу на главном экране «обязательным минимумом» в стратегии закупок: зрители всё чаще смотрят стриминг без рекламы и отвлекаются на второй экран, поэтому момент до погружения в контент — один из немногих, когда внимание ещё можно поймать. То, что телевизор — самый большой экран в доме, не значит, что ему достаётся больше всего внимания
, — заметил он.
Агентная инфраструктура Magnite надстроена поверх существующих программатик-продуктов, включая SpringServe и ClearLine. По словам Майка Лабанда, группового старшего вице-президента по выручке Magnite, агентная закупка повышает эффективность и результативность инвентаря главного экрана.
Для Toyota кампания — имиджевая игра на верхнюю часть воронки. Основной метрикой успеха H/L считает стоимость охвата при оптимальном балансе охвата и частоты. При этом Кобб оговаривается, что агентная закупка не меняет фундаментально маркетинговую стратегию — скорее ускоряет планирование и делает транзакции чище.
Пока это единичный кейс: Magnite не раскрывает, сколько ещё рекламодателей заходит в агентную закупку главного экрана LG и когда формат станет по-настоящему массовым.