На юбилейном Национальном рекламном форуме 10–12 ноября три ключевые ассоциации — АКАР, АРИР и РАМУ — представят больше десяти индустриальных продуктов: от четвёртой волны исследования AdTech-рынка до единого стандарта оценки эффективности E-Retail Media. Ряд продуктов готовится совместно с аналитическим центром РИР — в их числе AdTech, «Инфлюенс 360», AI/ML и гейминг. Если судить по программе, акцент смещён в сторону данных и инструментов, пригодных для практического применения.
АКАР делает ставку на сегментные исследования. Комитеты ассоциации покажут четвёртую волну динамики AdTech-рынка (сессия «Осторожно! Искусственный интеллект. Остерегайтесь хайпа»), карту рынка Digital TV, индустриальный плейбук по Retail Media с оценкой объёма сегмента, а также кейсбук и рейтинг коммуникационных агентств в фарме. Отдельно выделяется исследование «PR как стратегическая функция: взгляд CEO» — попытка зафиксировать, как руководители бизнеса воспринимают коммуникационную функцию, и что мешает диалогу между PR-директором и CEO.
АРИР традиционно закрывает цифровой контур. В программе — барометр интерактивной рекламы 2026, белая книга по CTV, карта рынка Digital Video, трендбук «Инфлюенс 360» о долгосрочных партнёрствах брендов с инфлюенсерами, исследование аудитории гейминга и киберспорта, а также четвёртая волна Creative Health Tracking — мониторинга мотивов и барьеров во взаимоотношениях бизнеса с рекламными агентствами. Отдельная сессия будет посвящена AI/ML в рекламных кампаниях: комитет представит исследование практического применения технологий за 2025 год, индустриальные бенчмарки и чек-листы для внедрения.
РАМУ вынесет на сессию «Прокьюрмент против маркетинга: Годзилла против Кинг-Конга» тендерные регламенты и исследование отношения к креативу в маркетинговых услугах — тему, которая обычно остаётся в кулуарах, но напрямую влияет на качество закупки креативных сервисов.
Форум сохраняет формат, при котором профильные комитеты ассоциаций формируют повестку, а не просто участвуют в ней: системная работа с данными и стандартизацией выносится на сцену как готовый продукт. Подробности программы — на сайте и в телеграм-канале форума.