Pinterest открыл свой display- и видеоинвентарь для программатик-закупок через внешние платформы. После тестирования с агентствами и брендами с начала года компания объявила о всеобщей доступности Programmatic Deals в Северной Америке, Южной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
Покупатели теперь могут совершать сделки через private marketplaces и preferred deals в Amazon Ads DVA+, Google Display & Video 360 и Yahoo DSP. Основным каналом поставки инвентаря выступает Magnite. В рамках пилота Pinterest проводил и programmatic guaranteed deals.
Расширение спроса Pinterest не помешает. Компания дала прогноз роста выручки в третьем квартале на 13–15% — ниже 18% во втором квартале, когда выручка достигла $1,18 млрд. Замедление темпов делает ставку на внешние каналы закупки логичной: рекламодатели получают доступ к аудитории платформы там, где уже планируют медиа, без необходимости осваивать отдельный инструментарий.
Для Yahoo DSP это вторая заметная интеграция за последние недели: в сентябре платформа фигурировала в исследовании о праздничных бюджетах розничных маркетологов, а теперь расширяет инвентарную базу за счёт Pinterest. Если смотреть на траекторию Magnite, компания продолжает закрепляться как связующее звено между крупными платформами и программатик-спросом — ранее через неё уже объединялись ритейл-медиа и CTV.
Pinterest не раскрывает, какую долю инвентаря планирует проводить через внешние DSP и как это повлияет на цены для прямых рекламодателей. По данным компании, пилоты с агентствами шли с начала года.