Рекламный тариф Netflix продолжает набирать подписчиков быстрее всех остальных, но по времени просмотра уступает безрекламным пакетам. По данным Digital i, в июне 2026 года на 12 ключевых рынках доля «Standard with Ads» достигла 46,9% всех аккаунтов стриминга — против 24% в июле 2023-го.
Структура базы теперь выглядит так: 32,9% подписчиков сидят на «Standard» без рекламы, ещё 20,2% платят за «Premium» с 4K. Но если смотреть не на число аккаунтов, а на поведение, картина обратная. Владельцы рекламного тарифа проводят перед экраном в среднем 84 минуты в день. У «Standard» — 93 минуты, у «Premium» — 124 минуты, то есть более двух часов.
Разрыв объясним: дорогие тарифы дают больше одновременных стримов и 4K, что востребовано в крупных домохозяйствах и у зрителей с высоким потреблением. Рекламный пакет, напротив, привлекает аудиторию, которая готова терпеть рекламу ради экономии, но смотрит заметно меньше. Медиааналитики уже обращают внимание на снижение общей вовлечённости зрителей Netflix на протяжении последнего года — и цифры Digital i добавляют к этому конкретики.
География проникновения рекламного тарифа неоднородна. В Японии на него приходится 61,9% подписчиков, в Южной Корее — 60%. В США показатель ниже — 42,3%, в Канаде 40,8%, в Австралии 33,6%. Но по абсолютному числу аккаунтов лидируют именно Штаты: 28,4 млн подписчиков с рекламой, или 32% от всей базы на измеряемых рынках.
Для Netflix такая структура — палка о двух концах. Рекламный тариф стабильно растёт и даёт платформе дополнительный инвентарь для монетизации, но аудитория на нём проводит перед экраном меньше времени, чем платящие полную цену. Сколько именно рекламы фактически видят эти пользователи и как это влияет на выручку от рекламы, Digital i не раскрывает — как и Netflix, который в отчётности не выделяет доходы от рекламного направления отдельной строкой.