CTV-платформа Tatari запустила оптимизационный движок Tatari Max, который на уровне рекламного сервера решает, какое объявление показать конкретному домохозяйству. В основе — машинное обучение, которое анализирует идентификаторы устройств, покупательское поведение и демографию, чтобы вычислять «affinity score»: степень соответствия конкретного показа интересам бренда.
CEO и сооснователь Tatari Филип Ингхелбрехт настаивает, что продукт далёк от агентного AI с его правилами «если — то». Машинное обучение развивается со временем по мере появления новых данных
, — пояснил он AdExchanger. Движок учится на свежих сигналах и, по замыслу компании, должен быстро улучшаться по мере накопления показов.
Ключевое отличие от аналогов вроде Advantage+ от Meta* и Performance Max от Google — доступ к инвентарю за пределами собственной экосистемы. Tatari Max построен на Upstream, стеке Tatari со стороны предложения, который интегрируется с паблишерами на уровне рекламного сервера. Это даёт видимость не только программного инвентаря, но и того, что доступен через прямые закупки. Среди подключённых площадок — Paramount, Peacock и Disney.
Первый публичный кейс — бренд спортивной одежды Rhoback. За месяц тестирования объявления на Hulu, продвигавшего новую женскую коллекцию, компания зафиксировала рост покупок на 32% и посещений сайта на 10%. Демографические результаты пока не раскрываются: Rhoback приостановила тесты из-за сокращения расходов на стриминг, но планирует вернуться к инструменту в четвёртом квартале — на ESPN с университетской линейкой и на Hulu в период распродаж.
Второй кейс — приложение для субтитров и живой транскрипции Rylo, ориентированное на пожилых людей с нарушениями слуха. Tatari Max выявил, что на объявления чаще реагируют не сами пользователи, а их взрослые дети и опекуны. Наиболее эффективными оказались отзывы, в которых люди с нарушениями слуха описывают свой опыт использования приложения. По словам вице-президента Rylo по росту Энники Лин, теперь компания пересматривает коммуникацию: таргетируется не только на потенциального пользователя, но и на тех, кто помогает ему установить приложение.
Пока оба кейса — ранние, с ограниченными данными и коротким периодом тестирования. Насколько стабильными окажутся результаты на более длинной дистанции и в других категориях, Tatari не раскрывает.
* Meta Platforms признана в России экстремистской организацией, её деятельность на территории РФ запрещена.