Walmart Connect впервые вывел покупательские аудитории ритейлера на прямой эфир линейного ТВ. На ежегодной конференции для партнёров, прошедшей во вторник, компания объявила о сделке с Warner Bros. Discovery: рекламодатели получают доступ к инвентарю TBS, TLC, truTV, HLN и Food Network в Walmart DSP — с таргетингом на аудитории Walmart и измерением продаж.
Мы даём рекламодателям возможность закупать медиа так, как им удобно, охватывать одних и тех же покупателей Walmart в большем числе каналов и последовательно связывать контакт с медиа с продажами Walmart
, — написал вице-президент по бизнес- и продуктовому маркетингу Walmart Connect Хуррум Малик. Сделку в формате private marketplace обеспечила программатическая технология FreeWheel; расширение линейного инвентаря уже анонсировано, но сроки не раскрыты.
Параллельно Walmart Connect открыл в своём DSP охват пользователей Spotify — аудио, видео и дисплейная реклама, включая музыку и подкасты — с той же замкнутой петлёй измерения «показ — покупка».
CTV-направление за пределами Vizio перешло от пилотного запуска к фазе Alpha. Совместный с Yahoo DSP и Magnite тест, запущенный ранее в этом году, позволяет брендам использовать аудитории Walmart в CTV-инвентаре сторонних паблишеров. Первые результаты кампании Hidden Valley Ranch (The Clorox Company): 55% инкрементального охвата, CPM на 27% ниже, на 26% больше добавлений в корзину и рост знания бренда на 3%.
Экспансия идёт на фоне заметного роста рекламного бизнеса Walmart: во втором квартале 2026 года Walmart Connect в США вырос на 43% без учёта Vizio, глобальная рекламная выручка — на 38%. С 2024 года ритейлер скупал активы для стриминга — от производителя ТВ Vizio до adtech-стартапа Vibe.co, а рекламное направление, по оценкам, даёт маржу 70–80%.
Пока Walmart Connect не называет ни дополнительных CTV-паблишеров, которые присоединятся к Alpha, ни сроков расширения линейного инвентаря Warner Bros. Discovery.