Принадлежащая AppLovin компания Wurl запустила Content Intelligence Platform — систему, которая добавляет информацию о контенте, показанном перед рекламной паузой, прямо в bid-запрос издателя. Заявленный объём — более 140 млрд показов CTV в месяц.
Платформа, представленная в сентябре, уже интегрирована с тремя DSP: Yahoo DSP, StackAdapt и Viant. Покупатель через одну точку доступа получает данные о жанре, настроении и пригодности контента ещё до аукциона — без необходимости собирать их из разрозненных источников.
Wurl сканирует сцены живого видео в реальном времени, определяет эмоциональный контекст и добавляет его к рекламному запросу. К этой основе подключены распознавание объектов от KERV и pre-bid сигналы Peer39 — они верифицируют контекст, фрод и качество медиа. Отдельно Wurl работает с IRIS.TV от Viant, партнёром с многолетней историей.
По замыслу Wurl, DSP не должны самостоятельно справляться с всплесками трафика и фрагментированными интеграциями: компания консолидирует премиальный CTV-инвентарь и обогащает его сигналами до отправки на аукцион. Вице-президент по глобальной рекламе Wurl Риа Мадрид объясняет преимущество так: компания видит, что происходит на экране непосредственно перед паузой, и может использовать эту информацию для улучшения bidstream.
В компании утверждают, что через одну интеграцию DSP могут охватить более 70% экосистемы стриминга с рекламной поддержкой. Совместное исследование с TVision показало, что совпадение рекламы с эмоциональным контекстом сцены увеличивает внимание в 2,4 раза.
Наибольшую выгоду от сверхгранулярного таргетинга в Wurl видят в автопроме, товарах повседневного спроса и развлечениях — там высокие требования к brand safety и эмоциональному контексту. Платформу уже тестировали в кампаниях с агентствами PMG и Monks, но данные о регулярных закупках с новыми сигналами Wurl пока не раскрывает. Старт в сентябре — это, по сути, вывод технологии из длительного пилота.