Американский Joint Industry Committee (JIC) повторно сертифицировал провайдеров медиаизмерений Comscore, iSpot и VideoAmp в качестве национальных валют на 2026–2028 годы. Решение подтверждает, что данные всех трёх компаний соответствуют критериям «транзакционности» для всех домохозяйств, расширенных аудиторий и персонифицированных демографических сегментов.
Нынешний раунд сертификации строился на 39 вопросах оценки данных, 672 тестах по типам транзакций и 150 млн «наблюдений» телеэфира по более чем 680 сетям. Формальное признание, впрочем, не гарантирует рыночной экспансии: по оценке, которую приводит MediaPost со ссылкой на The Current (издание The Trade Desk), на Nielsen приходится 80–90% транзакционного объёма в роли национальной валюты для ТВ и видео. Соответственно, Comscore, iSpot и VideoAmp делят оставшиеся 10–20%.
Технически тройка опирается на разные комбинации данных. VideoAmp использует автоматическое распознавание контента (ACR) в смарт-ТВ, данные приставок платного ТВ и identity-графы от Experian и TransUnion. iSpot совмещает ACR и фингерпринтинг рекламных роликов, а Comscore делает ставку на приставки кабельных и спутниковых операторов, дополняя их ACR и панелями на основе переписи.
Созданный в начале 2023 года JIC объединяет Paramount Skydance, Fox Corp, NBCUniversal, Warner Bros. Discovery, TelevisaUnivision, AMC Networks, E.W. Scripps, Hallmark Media, а также медиаагентства Dentsu, WPP, Horizon Media, IPG Mediabrands, Omnicom Media Group и Publicis Media. Повторная сертификация вряд ли изменит расклад сама по себе — фактическая доля зависит от готовности рекламодателей переключаться с привычной Nielsen, а не от отраслевого знака качества. Одновременно комитет опубликовал отчёт «Как создаётся число» с анализом для компаний-участниц.