Netflix расширяет собственную рекламную платформу Ad Suite: стример анонсировал пиксель конверсий, доступ к более чем 20 событиям нижней воронки и программные аудитории The Trade Desk. Обновления, о которых рассказала вице-президент по рекламе в США и Канаде Николь Пэнгис, должны заработать в следующем месяце.
Главное новшество — собственные инструменты измерения. Усовершенствованный Conversion API и новый Netflix Pixel позволят рекламодателям тестировать прирост конверсий, атрибуцию и A/B-тесты без внешних решений. Отдельно Netflix развивает Conversion Lift — инструмент, который отличает конверсии, вызванные рекламой, от тех, что произошли бы и без неё. Собранные данные можно использовать и для таргетинга: сегменты аудитории строятся на основе конверсионных событий рекламодателя.
Программные закупки выходят за пределы Yahoo DSP и Amazon DSP. Рекламодатели смогут активировать собственные данные или подключать сторонних партнёров через DSP The Trade Desk. Для Yahoo DSP уже доступна атрибуция одного издателя по программным покупкам на Netflix; аналогичная возможность для The Trade Desk заявлена как ближайший шаг.
Обновления выходят на фоне амбициозных прогнозов: по оценкам Adweek, рекламная выручка Netflix второй год подряд удвоится и к 2026 году достигнет $3 млрд. Параллельно компания перетряхивает руководство: ушли главный контент-директор Бела Бахария и глава кинонаправления Дэн Лин, сокращено около 1000 рабочих мест — примерно 6% штата. На фоне кадровой турбулентности ставка на рекламные технологии выглядит как попытка удержать темп монетизации, пока контентная машина перестраивается.
В следующем году Netflix планирует расширить рекламный план на 15 новых стран, включая Австрию, Бельгию, Колумбию, Данию, Ирландию, Нидерланды, Норвегию, Перу, Польшу, Швецию и Швейцарию. Насколько быстро рекламодатели начнут использовать новые измерительные инструменты, пока неясно: Netflix публикует ограниченные данные о работе Ad Suite, и квартальные результаты, вышедшие во вторник вечером, должны показать, насколько реалистичны прогнозы удвоения выручки.