Pinterest вывел программатик-закупку видео- и дисплейного инвентаря в статус общедоступной на трёх рынках — Северной и Южной Америке, а также в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Рекламодатели смогут покупать отдельные медийные и видеоразмещения платформы через привычные SSP и DSP, не выстраивая для Pinterest отдельный процесс планирования и измерений.
Программа Programmatic Deals, ранее доступная ограниченному кругу партнёров, теперь открыта для крупных брендов. На стороне предложения основным SSP выступит Magnite — её технология свяжет инвентарь и аудиторные сигналы Pinterest с платформами закупки. В Латинской Америке и АТР параллельно работает Google Ad Manager. Со стороны спроса инвентарь доступен через Amazon DVA+, Google Display & Video 360 и Yahoo DSP.
Джейсон Фэйрчайлд, генеральный менеджер по программным и партнёрским продуктам Pinterest и CEO tvScientific by Pinterest, объяснил логику расширения: Происходит значимый сдвиг в сторону программной закупки, и мы хотим расширить источники спроса, одновременно упростив для рекламодателей доступ к инвентарю Pinterest в рамках их существующих рабочих процессов
.
Показателен кейс Moroccanoil, который платформа приводит как пример работы программной сделки ещё до официального запуска. Кампания, реализованная через Magnite и Amazon Ads, объединила аудитории Amazon по образу жизни и покупательским намерениям с контекстным таргетингом Pinterest на красоту. Результат: 15% прироста охвата при пересечении аудиторий всего 1%, на 63% больше новых для бренда покупателей среди тех, чей путь к покупке включал Pinterest, и CTR на 20% выше средних показателей видео- и медийных кампаний бренда.
Аргумент для рекламодателей строится на масштабе и типе намерения: у Pinterest 640 млн ежемесячных активных пользователей и более 80 млрд поисковых запросов в месяц, свыше половины которых — коммерческие. При этом 96% текстовых запросов не содержат упоминания бренда, то есть пользователи ищут категорию, а не конкретного продавца. Для программных покупателей это означает доступ к аудитории на дорешенческой стадии, когда бренд ещё может повлиять на выбор.
В октябре 1screen уже рассказывал о расширении программатик-доступа Pinterest через внешние DSP. Нынешнее заявление закрепляет этот статус институционально: Programmatic Deals перестаёт быть пилотом и становится частью стандартного медиаплана для крупных рекламодателей. Фэйрчайлд формулирует цель прямо — сделать Pinterest более интегрированной частью омниканальных кампаний, где платформа работает и на построение бренда, и на результат.
Насколько быстро рекламодатели начнут переносить бюджеты в программные сделки Pinterest, пока открытый вопрос: компания публикует результаты только одного кейса, а детальных данных по объёму доступного инвентаря не раскрывает.