Почти половина покупателей CTV — 43% — признаются, что слабо понимают, в каком инвентаре реально размещается их реклама. Таковы данные свежего отчёта IAB, который разбирает AdExchanger. На первый взгляд, рынок движется к прозрачности на уровне программ: отчёты по конкретным шоу становятся детальнее, а оптимизация — точечнее. Но между данными на уровне шоу и фактическим контролем над показом в этих шоу сохраняется заметный разрыв.
Проблема не в отсутствии информации, а в том, как она используется. Покупатели всё чаще видят детализированные отчёты: какие передачи, какие таймслоты, какой контекст. Однако закупка в программном режиме по-прежнему агрегирует инвентарь, оставляя рекламодателю мало рычагов, чтобы исключить конкретное шоу или категорию контента. Данные стали лучше, но контрактные условия и техническая инфраструктура не позволяют превратить их в управленческие решения на уровне отдельной программы.
Эта асимметрия особенно заметна на фоне разговоров о brand safety и качестве контекста. Рекламодатель хочет знать, не окажется ли ролик в спорном или нерелевантном окружении, и готов платить за прозрачность. Но пока рынок предлагает скорее «лучшее видение», чем «действенный контроль».
Остаётся открытым, станет ли следующий шаг переходом от отчётности к реальной оптимизации на уровне шоу. Для этого нужны не только более качественные данные, но и иные механики закупки и пост-анализа — а их пока никто системно не предложил.